论品牌维护的十大误区是什么呢(品牌维护的意义)

#头条创作挑战赛#

近年来，网红经济热度一直居高不下，很多企业和个人想通过网红品牌的打造迅速提升流量，实现逆势增长，弯道超车。但是并意味着所有品牌都能成为网红，今天就随笔者一起看看如何结合自身条件打造网红品牌建设。

定位精准，品类细化

数十年来，中国很多行业迎来跳跃式发展，同时商业形态也发生了巨大变化，几乎每个类别可选择的数量都有了突飞猛进的增长。很多行业也经历了从野蛮生长逐步转变到深耕细作的过程。故如何在竞争中胜出并赢得顾客就成为产业中上游企业生存的前提。

品类增长给予消费者“选择的暴力”同时随着信息爆炸，平台的增多，自媒体的蓬勃发展，使得顾客心智更加成熟，但顾客对于品牌的认可接受度却并非无限，哈佛大学中的研究表明每名顾客只能为每个品类留下七个品牌空间，如何抢占顾客心智，成为每一家对品牌有追求的企业和个人的首要任务。

在定位方面其他行业有很多他山之石供我们借鉴如：

元气森林定位“无糖气泡水”，这使它在饮料领域具备足够的差异化及噱头；

Ubars定位于“无尺码内衣”；

喜茶，定位于“芝士茶”；

花西子定位于“东方彩妆”；

参半，定位于“便携式漱口水”。

通过这些耳熟能详的品牌可以看出，他们准确地找到了自己的定位，亦在品类繁杂竞争激烈的同质化产品中脱颖而出，将自己的定位升级为品类概念，从而达到快速抢占顾客心智的目的。

优质体验，强化传播

任何网红品牌是脱离优秀产品力或者出色的体验而独立存在的。服务行业的体验是由产品+服务组合而成的，这与实体产品的区别在于服务节点更多，链路更长。

服务节点多是一把双刃剑，一方面有做多错多的几率，另一方面也意味着在整个营销路径中有更多与用户沟通的触点，每一个触点都成为营销转化、售后裂变的前沿阵地。如何从留资到售后过程中与顾客保持频繁又良好的互动，是成为销售转化、复购、转介绍的重要环节。

在传播方面，传统机构选择渠道广告、异业联盟等形式进行获客拉新。近两年中也有更多的机构开始选择与网红kol/koc合作完成流量引入。但是很多机构做了推广却未达预期，究其原因还是在整体推广过程中几大误区造成的：

误区一

内容团队选择不严谨

目前市面上内容包装的团队繁多，但质量良莠不齐。很多团队依据内容打造模板为机构提供套娃式解决方案，这就造成宣传内容大同小异，即没有凸显机构或个人的鲜明定位，也不符合目标人群的真实需求。

误区二

投放目标不清晰

在做推广传播前没有清晰的规划，具体要用哪些渠道，辐射哪些潜在用户，预计带来流量多少都没有达成一致，没有结果导向的计划，往往事倍功半。

误区三

私域流量管理混乱

很多企业把私域流量沉淀在app、小程序、企业微信、个人微信中，私域流量不等于会员管理，每一名用户都应沉淀在私域流量中，并根据rfm模型对用户进行细分，通过用户价值设计拉新，促活，转化，裂变环节，保证来之不易的私域流量真正为机构所用，不断创造价值。

以梦为马 持续创新

任何品牌都会经历起步，网红，过气，复苏四个阶段，在通过一系列动作打造一定品牌基础后，企业及个人也应当与时俱进，不断挖掘新产品（服务），新形式，新渠道，才能真正做到短期红利与长期收益并行的健康发展模式，更切忌品牌初期打造结束后就不重视品牌建设和维护，品牌最终会成为机构在市场竞争中的护城河，唯有不断维护和深挖才能立于不败之地！