培训也需要宣传，培训也需要营销！

思考一个问题：培训为什么要做好宣传工作？

1、 培训学习也是一个产品，既然它是产品，它就需要推广与经营。

我们需要知道产品的属性、需要分析产品的受众、也需要包装产品。

培训学习不仅仅是单独的讲课而已，我们必须要有这个思维。

2、其次，宣传其实有一个非常重要的作用，就是塑造一种看不见摸不着的学习氛围。

在企业来说，形成学习氛围并不是一蹴而就的事情。

学习在企业里成为一种文化，是大家默认的一种共识，已经潜移默化到员工的日常工作习惯当中去。

而这个氛围和文化不会无缘无故就形成了。

这需要我们在培训宣传时，不断地去打造，去塑造，去带动。

3、最后，每一次的培训宣传都是培训部门的传声筒，传递出培训职能的影响力。

对于我们个人来说，我们说的每一句话都代表着我们这个个体。

同样的道理，培训部门出去的每一次宣传，都是在让别人去认识培训部门、判断培训部门的一个过程，都是扩大培训职能影响力的一次好机会。

对于我们培训人员来说，这个意识非常的重要。

要注意，宣传跟传播是两个不一样的概念。

传播是指从客观出发，传播社会信息的报道。它的根本目的是在于传递信息，没有主观性。

而宣传，它是有争取特定对象而达到一定的目的，带有明显的目的性和主观色彩。

所以它们两个最大的区别就是一个有主观性，一个没有主观性。

再通俗地来讲，就是“我告诉你这件事情，但是你怎么做跟我没有关系”；

而宣传就是“现在我告诉你这件事情了，但是最好的办法就是像我告诉你那样子做”。

所以发现没有，同样是告诉别人一件事情，但是传播是为了服务受众，而宣传是为了影响受众。

看到这里，相信大家理解了传播和宣传的区别。

那我们来做一个小练习，

在下图两则消息都是关于培训信息文案，

请识别哪一个是传播，哪一个是宣传？

第一个文案，

仅仅是列明了培训相关的名称、开课时间、课程内容和开课地点。

第二个文案，

则是在告诉你我们有这么一个活动，很多人都报名参加了，你也赶紧来报名吧。

很明显第一则文案它是没有带有主观色彩的，是传播的；

第二则文案是希望你按照我说的这样子做，赶紧来报名，所以是宣传。

好的培训文案应该是传播+宣传结合，

单纯只有传播，员工会没有参与的动力；

完全是宣传，实则太过浮夸了。

最合适的是两者的结合。

培训产品，要有宣传品牌的意识。

品牌会赋予培训产品可持续性和生命力。

每年我们都会开展内训师培养项目、管理者管理技能项目、储备高潜人才培养项目等等。

这些被寄予组织人才发展期望的重要项目，

投入了大量的人力 、物力成本，

如果悄无声息地开展、安静地结束。

无疑是一场巨大的资源浪费。

除了培训内容匹配组织需求的精心设计外，

在培训宣传和培训品牌上，我们同样也要配备营销策略。

例如，统一形象标识，

可以为培训项目设计专属的logo、slogan，所有的海报都用同一套风格系列；

培训现场，工作人员服装颜色匹配主题色，相关物料使用主题符号等等，造成较强的视觉冲击。

抓住学员的注意力，鼓舞学员参与其中，实现沉浸式学习。

这点，得到线下活动的培训场域做得非常优秀。

此外，充分调动一切能调动的宣传渠道，

有条不紊进行线上和线下的大规模宣传推广。

我们在企业内做宣传时的常见载体有海报、公众号、短视频，还有公司内部会议等。

不要认为营销宣传是广告主义、形式主义。

培训产品能得到更多人的认可、赢得信任，

才更便于推动下一步工作。

（作者：廖雁）