【陈放】品牌与营销策划

【陈放】品牌与营销策划——陈放内容简介：【品牌与营销策划】内容简介

陈放：资深策划学家，品牌学家。浙江绍兴人，有绍兴师爷之天赋；曾在东海舰队、浙大、北大、中国军事科学院战略研究部工作，当过连长、大学教师研究员、公司经理等；现为北京合德利策划有限公司董事长、美国国际商业传播公司总策划；中国“蓝十字工程”专家团总策划，并兼几十家集团公司战略顾问、总策划等。陈放曾长期进行系统工程、军事战略、企业战略研究，近10年来主要研究企业诊断及创意策划，发表各种论文200多篇，著述10多部，一人单独提出过“一军两制”战略，科研成果获科学院一等奖、国家论文一等奖。曾参加中央军委“2000年中国国防”、“战略一号”专家系统、综合国力方程、军队建设生大问题论证等几十项生大项目。此外，还参与了国际和平裁军、北京琉璃厂文化开发区、广东肇庆旅游度假区的策划，浙江龙井走向市场及美、日、港、菲等多家企业市场开拓，为华光陶瓷、中策药业、永通钢联、河北雪驰集团等做企业咨询诊断，接角企业数千家，举办各种讲座500多场。尤其是“中国企业病诊断的讲座场场热烈，听众已达几十万人次。在19992000年这”千年之交“，推出了”千年庆典“经济文化系列创意；在国企、民企纷纷陷入困境之时，推出了”中国蓝十字工程——诊断病企：参与策划把雅藏布江之水引到黄河的“大西线南水北调工程”

陈放曾被日本、美国人称为手握智能原子弹的“创意九段”、“创意魔王”，被有关企业称为“企业大夫”。主编《中国策划思想库丛书》近20本。

营销提纲
·以德为上
·控制点定理
·裂变相干定理
·方法论定理
·闪电营销战
·多兵种协调营销战
·大兵种营销战
·特种营俏战
·军民鱼水营销战
·制系权营销战

品牌提纲
·品牌概念与类型
·品牌的结构
·品牌的打造流程
·品牌的发展轨迹
·企业形象
·品牌的物理变量
·品牌的实战性理论
·品牌的性格论
·品牌的个性论
·品牌的共争论
·品牌的军事论
·360度×24小时论
·品牌的定位论

策划提纲
·策划含义
·策划类型
哲学策划
策划原理
策划方法
策划技术
策划工程
·策划流程
动机与目的
市场调查
创意系列
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创新原理
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整合原理
动态原理
做局原理
·策划的十大原则
信息原则
非平衡原则
非线性原则
量化性原则
比较满意原则
简单原则
智能放大原则
集中原则
目标原则
权变原则
·方法论
超序联想相干法
推线相干法
创造裂变法
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非系统法
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核策划
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